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  • 逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!

    發布時間:2019-04-15閱讀:

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖1)

         在2018市場年關,廚衛行業出現了負增長,2019年開年以來,受精裝房、跨界品牌、全屋定制、電商通路的影響,線下市場也開始遇冷,廚衛市場接連發展受阻。

     

         “只有退潮時,才知道誰在裸泳。”廚衛行業前幾年一直處于高增長狀態,現在行業熱潮退散并進入回落期,洗牌風波正在拉開帷幕,這對于優質的廚衛電器品牌未嘗不是一件好事。

     

    產品同質化時代,強實力品牌更有競爭力

          對于真正腳踏實地干事情的企業,市場環境競爭越激烈,就越是企業發展的好機會,并不存在所謂的“應對”。在這個多數行業同質化嚴重的階段,尤其是主流市場中,大企業品牌信譽度高,顧客粘性比較強,這樣的情況下,中小企業生存下去很艱難。

     

         在2018市場年關,廚衛行業出現了負增長,2019年開年以來,受精裝房、跨界品牌、全屋定制、電商通路的影響,線下市場也開始遇冷,廚衛市場接連發展受阻。

     

         “只有退潮時,才知道誰在裸泳。”廚衛行業前幾年一直處于高增長狀態,現在行業熱潮退散并進入回落期,洗牌風波正在拉開帷幕,這對于優質的廚衛電器品牌未嘗不是一件好事。

     

    產品同質化時代,強實力品牌更有競爭力

          對于真正腳踏實地干事情的企業,市場環境競爭越激烈,就越是企業發展的好機會,并不存在所謂的“應對”。在這個多數行業同質化嚴重的階段,尤其是主流市場中,大企業品牌信譽度高,顧客粘性比較強,這樣的情況下,中小企業生存下去很艱難。

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖2)

    但如果突然有一天,市場競爭強度下降了,競爭不像現在這么白熱化了,那對于那些千方百計想要尋找市場切入點的企業而言,這不正是期待已久的機會嗎?

     

    行業寒冬期,品牌價值會更容易切入

         很多人說不知道怎么宣傳品牌,怎么做品牌傳播?最簡單的來說,就是將品牌最大的價值通過一個清晰而干凈的信息傳達給目標顧客,讓他們在消費時,第一時間想到我們。

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖3)

          營銷廣告漫天飛的市場環境里,扔1000萬元投入宣傳廣告里,差不多相當于把錢扔進大海里。但若在一個相對安靜的市場環境里,在投入1000萬元做活動、做宣傳,效果又會大有不同。

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖4)

          如何讓品牌形象更加深入顧客心,加強服務很關鍵。定期舉行互動活動,并做回訪互動,加長互動時間軸,讓顧客有更多的時間接觸品牌,了解品牌服務。

     

    上市新品,解決用戶“疲勞期”

         在行業寒冬期,經濟蕭條時期,多數企業會采取暫緩新品上市計劃。也就是他們所認為的“時不對機”,會讓很多企業取消上新計劃。

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖5)

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖6)

          但對于“審美疲勞”的消費者而言,這又是一個“噩耗”,消費者每天看著老產品、老廣告,看到的都是不匹配剛需的產品,這怎么能提起消費者的購買欲呢?

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖7)

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖8)

    逆市熱銷!廚衛市場寒冬期下,這些企業卻找到了“春天再臨”的方法!(圖9)

          在這時候,企業需要了解用戶對產品的需求,加快產品的改良升級,不要錯過這個相對安靜的營銷環境。突然一個企業新品的亮相,會吸引更多的消費者關注,讓消費者眼前一亮,這不正是最好的營銷方法嗎?

     

          行業競爭越惡劣,越是你成就大業的時候。
          真正好的品牌企業,會為市場環境的變化而做出調整改變,發展更好,絕不是因此被淘汰!

     


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