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  • 廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?

    發布時間:2019-04-26閱讀:

    五年來的廚衛行業高速增長遭遇短期“暫停”,目前廚衛行業整個大環境競爭加劇。雖然2019年市場競爭殘酷,然而,萬喜將融入競爭,找到戰略突破口,迎難而上。

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖1)

    一、“人的變化”決定廚衛產品發展趨勢

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖2)

      廚衛行業高速增長的時代已經慢慢過去,現階段廚房家電短期震蕩,廚衛行業的“天時”“地利”已不復存在,掌控“人和”者得市場。

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖3)

      廚衛市場發生了巨大的變化,其中最關鍵的就屬“人的變化”。新生代消費者群體崛起,90后、00后的消費理念發生了巨大的變化,個性、年輕、潮流、成為共識,這開啟了個性化消費升級浪潮。

      “高顏值、好品質、黑科技”,這正是90后消費主力的消費觀,也恰恰是這群消費主力的迭更,使得廚衛產品更加智能化、高端化、簡潔化。消費者購買決策的時間越來越短,產品“內涵”體驗與“顏值”視覺感成為新消費趨勢。

    二、主動營銷很關鍵

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖4)

      趨于飽和的一二線城市,無論是采取雙品牌運還是開拓空白市場的渠道網點,這都在告訴我們,廚衛行業市場正處于下沉狀態。

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖5)

      往后更需要把市場轉向需求還未被滿足的三四線城市,甚至是五六線的小縣城,進行“圈地營銷”和“社群營銷”,雖然消費人群不及一線城市,但是品牌產品容易打進市場。一旦圈地成熟以后,再介入整合營銷,一定為企業增強不少競爭力。

      而對于灶具行業,其實互聯網只是一個入口,網上無法實現產品體驗,最終還是會回歸線下市場。所以,我們需培養高素質的終端型銷售人員,主動向顧客推薦產品,并且能滿足高端定制化產品的消費者,為他們提供廚衛家具解決方案。

      三、硬核廚衛產品實力

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖6)

      在還未飽和的三四線、五六線的小城縣中,我們往往最容易接觸到的就是新用戶,并獲得他們對產品最直接、最客觀的反饋。萬喜作為廚衛電器行業強勢營銷品牌,一直以來萬喜都與代理商開發研制智能化廚衛產品,增強用戶體驗感。

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖7)

      目前,萬喜企業的品牌定位是“專業廚衛”,需橫向拓寬市場,即使市場競爭殘酷,但有挑戰即是有機遇。廚衛行業整體消費品升級,今年市場的機會是有實力的正規大品牌,大品牌意味著消費者對產品的信任度,消費者購買產品時,更容易第一時間想到我們品牌。

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖8)

      型號158B

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖9)

      型號1368

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖10)

      型號1048B

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖11)

      型號848B1

      2019年萬喜上新多款“反轉深吸”158B歐式抽油煙機、“揮走油煙”1368抽油煙機、“勁新勁美”1048B歐式抽油煙機、“超凡脫俗”848B1燃氣灶廚衛黑科技產品、

    簡易化、智能化、好品質、高顏值”的產品基因,在這幾款產品中發揮得淋漓盡致。以爆品打開市場,是萬喜近年來主動釋放品牌魅力的重要方式。

      廚衛行業強勢營銷品牌經營之道!您了解了嗎?(圖12)

      萬喜已打破產品組合邊界,全面打造“灶具消熱烤”產品線,作為行業領先者的萬喜,始終堅持回歸產品本質,重視產品品質,注重消費者的體驗反饋,并通過此來研發改良、創新產品,完善廚衛產品鏈。

      不得不說,廚衛行業今年面臨的挑戰還是挺多的,不論是消費市場的開拓,還是市場定位的改變,未來,企業需做好前瞻性的預測,充實好準備工作,才能獲得長遠的發展。


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